Den kvalitative metoden eller kvalitativ forskning som den også kalles, er en forskningsteknikk eller metode som refererer til kvalitetene og brukes spesielt i samfunnsvitenskapene; Men ifølge visse kilder brukes den også i politisk og markedsundersøkelse. Denne metoden er avhengig av grundig beskrivelse av hendelser, fakta, mennesker, situasjoner, atferd og interaksjoner som observeres gjennom en studie; og også legge til slike opplevelser, tanker, holdninger, tro osv. at deltakerne opplever eller manifesterer seg; derfor sies det at kvalitativ forskning refererer til kvaliteter.
Tatt i betraktning at den kvalitative metoden leverer eller gir beskrivende data om de upåvirkelige aspektene ved menneskelig atferd og liv, som tro og holdninger; I tillegg er denne metoden ekstremt nyttig for å forstå og tolke sosiale problemer, fordi de lar forskere studere forholdet eller koblingen mellom mennesker, sosiale enheter og kultur. Den kvantitative metoden er en annen forskningsmetode som brukes til å finne en matematisk tilnærming for å forstå et fenomen eller en populasjon.
I den kvalitative metoden blir spørsmål som hvorfor, hva, hvordan, generelt besvart. Og for hva?; det søker med andre ord betydningen av ting, det er også forklarende og utforskende. Det skal bemerkes at resultatene oppnådd her er veldig representative, men kan ikke projiseres; og bruker intervjuer, lokalisert observasjon og fokusgrupper som datainnsamlingsmetode. Denne teknikken fanger bare forskjellige kvaliteter, men måler ikke.
