Markedsføringsmiksen er en studie av interne strategier, generelt utviklet av selskaper for analyse av de fire grunnleggende elementene i deres aktivitet: produkt, pris, distribusjon og markedsføring. Hensikten er å kjenne selskapets situasjon og kunne utforme spesifikke strategier for påfølgende posisjonering.
Det er viktig å merke seg at dette begrepet tilskrives Neil Borden, som i 1959 brukte det da han opprettet en liste med de tolv uunnværlige elementene som markedsføringspersonen burde fokusere på. Etter hvert som tiden gikk, ble denne listen redusert til fire grunnleggende elementer, det vil si 4P-ene: pris, produkt, sted (distribusjon) og kampanje.
Prisen. Dette elementet gjenspeiler informasjonen om prisen på produktet som selskapet tilbyr i markedet; Denne variabelen er veldig konkurransedyktig, i tillegg til å være den eneste som genererer inntekt.
Produkt, dette elementet inkluderer både produktet, samt tilleggselementene til det produktet (emballasje, garanti, kundeservice, etc.)
Distribusjon, i denne variabelen er alle kanalene et produkt overføres gjennom, fra det produseres til det når forbrukerens hender. I denne forstand bør det bemerkes at aspekter som lagring, salgssteder eller forholdet til mellommenn vil bli tatt i betraktning.
Kampanje, denne variabelen er relatert til alle metodene som selskapet bruker for å markedsføre et produkt og øke salget, noen av disse metodene er plasseringen av produktet, PR osv.
På denne måten representerer markedsføringsmiksen eller blandingen av markedsføring strategien fulgt av selskapet når du trenger å få flere kunder.
Funksjonen til markedsføringsmiksen vil være å oppnå økt kundetilfredshet, slik at de velger produktet på nytt og også anbefaler det til familie og venner. For dette må det være samsvar mellom variablene, for eksempel kan ikke selskapet plassere et produkt på et luksusside og deretter konkurrere med lave priser.
Det er også viktig at de som har ansvaret for å gjennomføre markedsføringsmiks husker hvis målene er satt på kort eller lang sikt, siden noen variabler kan være vanskelige å endre.
