Guerrilla markedsføring refererer til et sett av strategier markedet hvis orientering er spesielt for konkurrenter, hver strategi er utformet i orden å svekke konkurransen gjennom bruk av verktøy ukonvensjonelle og nå sine mål gjennom kreativitet og vidd.
Først var det som ble brukt mest i denne typen markedsføring geriljamarkedsføring gjennom graffiti, deretter ble andre mekanismer som nettsider, plakater, e-postmeldinger brukt. Denne markedsføringen brukes vanligvis av små selskaper, basert på bruk av kreativitet, rom, situasjoner med daglige hendelser eller elementer i miljøet, noe som gjør dem til en overraskende og uforglemmelig opplevelse.
Noen av kjennetegnene ved denne typen markedsføring er: bruk av fantasi og ukonvensjonelle midler, etablering av en ny forbindelse med forbrukeren, resultatet må være basert på menneskelig psykologi og ikke på produktets tekniske egenskaper. Bruk av teknologi er mulig. I tillegg til muligheten for å lage kombinasjoner med tradisjonell markedsføring, gjennom markedsanalyse, strategier, etc.
På samme måte, innenfor begrepet geriljamarkedsføring, er det forskjellige teknikker som kan brukes, noen av dem er: miljøkommunikasjon, dette består i å bruke vanlige elementer, legge til en beskjed assosiert med produktet, denne teknikken er veldig visuelt, derfor vil det generere en sterk innvirkning på forbrukeren. Viral markedsføring består av å utføre en handling, for eksempel en video, som kan lastes opp til nettverket, slik at den kan spres blant de samme forbrukerne.
Det viktigste kjennetegnet ved geriljamarkedsføring er imidlertid at det ikke er basert på å tilby en tjeneste eller et produkt til publikum, men på å overvinne og slå ut konkurransen.
Når bedrifter går gjennom krisestunder, må de ta seg av lønnsomheten i aktivitetene sine, alltid på utkikk etter en måte å tiltrekke seg kunder på, det er derfor de tyr til bruk av geriljamarkedsføring, som gir fordelen med lave kostnader, og den høyeste avkastningen på investeringen, men å oppnå dette krever mye kreativ innsats og en solid forståelse av målmarkedet. En annen fordel er ektheten; og dens urbane og kosmopolitiske natur.
