Årsak markedsføring er ansvarlig for å bidra til å bidra til sosiale årsaker, uten å overse selskapets eller merkevarens lønnsomhet; Målet med denne typen markedsføring er å generere fortjeneste for både selskapet og samfunnet. Her deltar fra ideelle organisasjoner, til selskaper med fokus på å tjene penger, men også interessert i å utføre sosiale arbeider.
Denne typen markedsføring dukket opp på åttitallet i USA; og det blir synlig i lanseringen av en solidaritetskampanje, som knytter kjøp av selskapets produkter med å bidra til en bestemt sosial sak, dette gagner selskapet både ved salg av sine produkter og i lenken som det er opprettet med kunder. Det kan sies da at denne markedsføringen er mellom konvensjonell lukrativ og ideell markedsføring.
I begynnelsen ble denne typen markedsføring brukt av selskaper som en kortsiktig strategi, laget for å oppnå salg, men over tid ble den endret til den ble brukt på lang sikt; i tillegg til å ha spredt seg til forskjellige næringssektorer, implementert gjennom ny teknologi.
Blant fordelene ved bruk av denne markedsføringen er:
Økning i kjøpsmotivasjon.
Markedsføring av produktet eller merkevaren.
Forbedring av image av selskapet.
Forbedret posisjonering.
Forbedring i forholdet mellom bedrift og klient.
Differensiering fra konkurransen.
Motivasjon av selskapets ansatte.
Blant ulempene som er involvert i utøvelsen av denne markedsføringen, er:
Hvis det oppstår problemer, kan selskapets troverdighet og omdømme avta.
Hvis markedsføringsstrategien bare blir sett på som en forretningstaktikk, vil den gjenspeile et negativt image for forbrukerne.
Trivialisering av solidaritet.
Ingen sosiale problemer er løst.
Ved å bruke denne typen markedsføring kan selskapet gjøre en veldig sterk forskjell mot konkurrentene, i tillegg til å skape et godt navn for selskapet. Denne typen markedsføring vil være vellykket hvis de anvendte strategiene brukes på riktig måte, og hvis selskapet virkelig er knyttet til den saken det forsvarer, siden ved den minste mistanke om at dette er en enkel kommersiell markedsføring, har alt arbeidet gjort av selskapet vil de ha vært forgjeves
