I reklamekonteksten kalles den som utvikler og bidrar med ideer til en kampanje, kreativ, det vil si at de er de som har ansvaret for å lage annonser eller reklamekampanjer for et bestemt merke eller selskap. Derfor er det kreative i et annonseringsfirma den som bidrar med ideene og bestemmer den mest innovative måten å markedsføre varene og tjenestene til sine kunder
Generelt er det to typer reklamer: den som har ansvaret for grafikken, som vanligvis kalles "art director" og den som skriver eller skriver tekstene. Generelt danner de to et grafisk / tekstforfatterpar som lar dem samarbeide og bidra med ideer til kampanjer. En god kobling mellom de to bidrar til å skape solide reklamekampanjer.
I hvert byrå er det en kreativ avdeling som er ansvarlig for å gjennomføre byråets ideer, som er den kreative direktøren som undersøker og leder den nevnte avdelingen.
Imidlertid sies det utover og i et generelt konsept at en person er kreativ når han har evnen til å generere nye ideer eller konsepter. Denne kreative kapasiteten til mennesker er kjent som kreativitet.
Kreativitet er en kapasitet for menneskelig erkjennelse. Denne kapasiteten, i likhet med andre som hjernen har som intelligens eller hukommelse, omfatter forskjellige mentale prosesser som ennå ikke har blitt forstått av fysiologi.
Psykologisk er kreative emner preget av å vise vanskeligheter med å forholde seg til andre og har en tendens til å unngå sosial kontakt. På samme måte er de mennesker som er frigjort fra fordommer og ikke bryr seg om hva andre synes om dem.
