Begrepet Branding er en anglisisme som brukes til å måle innen markedsføring, og som refererer til prosessen der et merke blir laget og bygget gjennom bruk av strategisk styring av den totale gruppen eiendeler som er direkte relatert eller indirekte til navnet eller symbolet som identifiserer merkevaren, som har innflytelse på verdien av merkevaren, både for klienten og for selskapet som eier merket. Det er av denne grunn at hvert skritt et selskap tar til det blir et merke som raskt gjenkjennes av kundene, må analyseres til punkt og prikke og også følge en tidligere utviklet strategi.
Hovedmålet er å markere kraften til et merke og de verdiene som ikke er håndgripelige, for eksempel unikhet og troverdighet, som gir dem muligheten til å skille seg fra andre merker, i tillegg til at de prøver å påvirke unik i markedet. I seg selv, hva merkevarebygging søker å gjøre er å markere de elementene som merkevaren overfører til kunden, og som representerer dens styrke. På denne måten er det veldig sannsynlig at forbrukeren skaper et forhold i hans sinn om et merke med en verdi; denne verdien kan være innovasjon. Når det er sagt, vil annonsører fokusere på at forbrukerne tenker på merkevaren når de vil søke etter innovative produkter.
Det faktum å lage eller lage merkevarebygging av et merke representerer derfor å utvikle en markedsføringsplan der handlingene som vil bli utført for å gjøre vårt merke kjent spesifiseres. For å etterkomme dette, ikke bare må visuell identifisering av merkevaren tas i betraktning, men vi må også tenke på hvordan du kommuniserer dette merket med hensyn til den kommunikasjonskanalen som kommer til å bli brukt.
Det er ingen tvil om at det er veldig viktig å utføre en god jobb med merkevarebygging av et selskap, siden det er det som vil gi merkevaren større verdi og følgelig vil bli en stabil inntektskilde for organisasjonen.
