Politisk markedsføring er den som består av all forskning, ledelse og kommunikasjonsteknikker som brukes i design og implementering av strategiske handlinger gjennom en politisk kampanje, det være seg valg- eller institusjonell propaganda. Denne typen markedsføring dukket opp i midten av det tjuende århundre i USA, mens det i Latin-Amerika fortsatt er et nylig fenomen.
Kampanjen består av tre grunnleggende elementer: budskapet er kanskje en av de viktigste faktorene i en politisk kampanje, den må være nøye forberedt før den blir spredt. Den penger, blant de teknikkene som brukes for å skaffe midler for kampanjen er å organisere møter med potensielle finansielle partnere og kandidaten. Endelig er det aktivisme, den dannes av den menneskelige ressursen som har ansvaret for å spre budskapet på frivillig basis.
Innen politisk markedsføring brukes ulike strategier som kombinerer det tverrfaglige arbeidet til forskjellige spesialister (journalister, statsvitere, etc.) på tre grunnleggende nivåer av planlegging og gjennomføring:
Politisk strategi: den er relatert til strukturen til det politiske forslaget.
Kommunikasjonsstrategi: ansvarlig for å skape den politiske diskursen.
Annonsestrategi: dens funksjon er å designe det politiske bildet.
For å gjennomføre studien av politisk markedsføring, må ulike aspekter av de sosioøkonomiske nivåene i befolkningen tas i betraktning, det vil si usikkerhet, skolegang, sysselsetting, bolig osv. Siden for politisk markedsføring er markedet befolkningen, og deres behov er de som vil tjene som grunnlag for utformingen av strategier som skal følges i en politisk kampanje.
For øyeblikket, når man utvikler politisk markedsføring, brukes nye strategier som legger til side de tradisjonelle reklametavlene. Det er tilfelle intervjuer med kandidater i massemediene, det er bruk av sosiale nettverk (facebook, twitter osv.). Den direkte kontakten til kandidatene med befolkningen er kanskje den mest effektive strategien når man kjemper for politikk; Å kunne vite fra munnen til de berørte hva som er vanskelighetene de går gjennom, gir politikerne den nødvendige informasjonen for at de skal kunne handle på jakt etter løsninger.
