Global markedsføring oppstår når internasjonale selskaper vurderer ideen om å utnytte mulighetene ved bruk av stordriftsfordeler når de lager markedsføringsstrategier på global skala. Når markedsføringsaktivitet er fokusert på et globalt nivå, segmenterer den verden som om det var et stort marked, og delte forbrukere med lignende behov.
Strategiene som brukes i denne typen markedsføring er designet for et produkt eller en tjeneste innenfor et enkelt verdensmarked, som inkluderer mange markeder eller land samtidig. Utfordringen for selskapet er å sikre at strategiene er vellykkede i alle markeder der det brukes. Til syvende og sist er global markedsføring den siste delen i utviklingen av internasjonal markedsføring.
Et selskap har flere alternativer når det ønsker å komme inn på verdensmarkedet, alternativer som spenner fra enkel eksport av produktene, til å samarbeide gjennom allianser med utenlandske selskaper, som gjør det mulig å lede sin egen virksomhet i utlandet..
Før en kommersialisering på verdensbasis startes, bør selskapene stille seg følgende spørsmål: Hvor skal den produseres? Hvem er dine globale konkurrenter, og hva er deres strategier? Hvilke strategiske allianser bør etableres med andre multinasjonale selskaper? I tillegg til dette, bør du vite restriksjonene som finnes i hvert land, for eksempel innen tollområdet og valutakontrollen.
Den største fordelen som global markedsføring tilbyr, er at den lar selskapet dra nytte av stordriftsfordeler. Når du markedsfører det samme produktet over hele verden, kan du kjøpe råvaren i bulk, og sparer selskapet en betydelig sum penger årlig.
Blant fordelene er at strategiene som brukes innen denne markedsføringen kanskje ikke fungerer i alle markeder, dette skyldes forbrukernes smak og preferanser. Produkter som selges kan være populære i ett land, men ikke i andre. Å bestemme i hvilket land produktet vil være mest populært kan være et problem, og kan føre til betydelige økonomiske tap.
